路透社称:疫情下更多中国年轻消费者拥抱“断舍离
”

路透社报道指出，疫情下更多中国年轻消费者开始拥抱“断舍离” ，通过减少非必需消费、出售闲置物品等方式重新审视消费习惯
，部分人甚至调整了长期生活方式。疫情推动反思，社交媒体助力“断舍离 ”流行以“ditchyourstuff”（断舍离）为标签的帖子在中国社交媒体上迅速传播 ，浏览量超4亿 。

消费者压缩的是非必要支出，而非整体消费能力
，整体消费仍有较大的升级空间和潜力
。年轻消费者消费观念差异日本年轻消费者：呈现出全面“去欲望化
”的特征，消费欲望较低 ，对物质的追求相对减少。中国年轻消费者：并非全面“去欲望化”
，他们更挑剔，不是不买 ，而是更愿为兴趣 、社交
、圈层表达买单 。

保险行业应对：需优化产品设计（如缩短理财险周期、降低保费门槛）
，同时加强消费者教育，防范代理退保骗局。社会层面启示：退保潮折射出中产在现实压力下的“断舍离 ”哲学 ，也暴露社会保障体系与个人风险管理的不足
。如何平衡当下生存与未来保障
，将是长期课题。

【理性】理性消费是指消费者在消费过程中能够根据自身经济条件量入为出 、适度消费、追求效用最大化 。消费者行为也不断回归理性
、“把钱花在刀刃上
”成为更多人的共识
。【断舍离】断舍离是一种重新审视自己与物品关系的方式、其精髓在于克制。

口红经济失灵?

“口红经济”在当前疫情背景下确实出现了失灵现象 。具体分析如下：“口红经济 ”的传统表现与原理“口红经济
”是一种特殊经济现象，指在经济不景气时 ，消费者减少高价商品（如房产 、汽车
、旅游）的消费
，转而购买相对廉价的非必需品（如口红），通过小额消费获得心理慰藉
。

“口红效应失灵”表明消费结构调整彩妆销售低迷：口红效应通常指在经济不景气时 ，消费者会减少对大件商品的购买，转而购买一些费用相对较低的奢侈品
，如口红等彩妆产品，以获得心理上的满足。然而 ，如今彩妆销售低迷
，2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但今年只有4个 。

“口红效应 ”在中国失效的核心原因在于社会信心动摇 ，具体表现为对经济周期的长期性担忧和社会保障安全网的不足
，导致消费行为从追求“情绪价值
”转向“生存价值”
。

争议与边界非普遍现象：口红效应在轻度经济衰退中更明显，严重危机时（如失业率飙升）可能失效。文化差异：不同地区对“低价慰藉品 ”的选取不同（如日本可能偏好动漫周边 ，欧美更倾向美妆） 。行业局限性：并非所有低价行业都能受益
，需结合产品特性（如是否具备情绪价值）判断
。

疫情之下,彩妆有什么变化?

麦肯锡的研究人员则发现，尽管高端彩妆的产品销售额比2019年下降了75％ ，但眼部化妆品增长了150％
，彩妆的消费场景也在疫情之下剧烈的变化：女为悦己者整容，化妆是为了见人吧？可是疫情居家 ，没法见人啊，约会没了
，应酬没了，聚会也没了 ，自然消耗量就会大幅的下滑。

疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响
，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公、保持社交距离和日常佩戴口罩，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降 。例如 ，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多
，唇部产品销量较去年同期下降了59%。

彩妆：由于外出减少，预计彩妆整体使用会下降 ，细分品类下降程度：唇妆底妆眼妆
。鉴于彩妆消费习惯已养成
，且全民宅居后有心情释放的内在需求，预计疫情结束后彩妆消费会迅速回补。2）护肤品：由于宅在家中 ，护肤品使用变少
，但预计下降程度小于彩妆，其中面膜下降大于其他 。

消费需求与习惯转变：口罩使用减少化妆需求 ，线下体验场景受限，彩妆消费信心下降
。山东恒美连锁总经理孙锡财提到
，疫情导致门店产品结构调整，彩妆销售占比从过半降至约20% ，彩妆师团队解散
，服务重心转向老顾客。市场增速放缓与竞争加剧：彩妆市场人口红利消退，主力消费人数增长放缓 ，预计2022年后增速趋缓 。

但是自从疫情的到来
，许多的商品的销量也是在意料之中的下降，人们的生活开始变得慢了下来
。

—— “黑天鹅
”拉动线上消费 ，美妆电商渗透率增加 疫情这只“黑天鹅”
，很大程度的改变了人们的生活方式，影响了人们的消费方式。不能外出使得消费者在家观看视频和直播的时间随着上涨 ，尤其是在2019年以来社交媒体电子商务及美妆相关KOL的兴起
，美妆产品的电商为消费者提供较便利及广泛的选取 。

戴口罩的一年口红销量下滑近半,有哪些产品的销量受到了疫情影响?_百度...

〖壹〗 、所以在戴口罩这一年期间，化妆品的销量也是大幅度降低
。三 ，装饰品 其实在戴口罩这一年期间，装饰品的销量也是大大下滑了的
，哪些装饰品呢？比如说手饰，耳饰 ，还有发饰
，还有项链。这些装饰品的销量真的大幅度下滑，因为如果女生把脸蒙上了 ，然后没有人认出了
，其她们戴装饰品那也没有什么大的意义 。

〖贰〗
、口红销量下降 于是最近就有一个新闻报道到，口红销量下滑近半 ，戴口罩的掩护之下
，许多人减少了口红的使用频率
。但是与此相反的是，在口红销量下滑的期间 ，眼妆的单品的销量反而没有下降
，而是上升了好多。大家也许会认为，在戴口罩期间大家都不会化妆 ，因而所有化妆品的销量都应该有所下降才是 。

〖叁〗、不过，同样是因疫情戴口罩
，据某化妆品公司的业务经理透露，虽然口红的销量下滑严重 ，但同期彩妆的销售整体还是上升的
，尤其是眼妆单品的市场是非常火热的，所总体还算是有失也有得吧。其实 ，因为疫情戴口罩导致的嘴部化妆用品的销量下滑
，虽然有碍经济发展，但对有生育需求的家庭来说却未尝不是一件好事
。

美妆企业业绩下滑?聚焦疫情对全球美妆行业的四大影响

〖壹〗 、疫情对全球美妆行业产生了多方面的影响 ，主要体现在以下四个方面： 产品品类转变 彩妆和香水需求锐减：由于居家办公
、保持社交距离和日常佩戴口罩
，消费者对彩妆产品和香水的需求大幅下降。例如，全球高档香水销售量暴跌三分之一甚至更多 ，唇部产品销量较去年同期下降了59% 。

〖贰〗、这些公司裁员的主要缘由是业绩不佳
，急需降本增效
。例如，资生堂2023年经营利润同比下滑36%；雅诗兰黛集团最新一季度净利润同比下滑5% ，营收和净利此前已多个季度下滑；美体小铺则已进入破产程序，美国 、加拿大和法国的多家门店关闭。

〖叁〗
、屈臣氏2020年上半年业绩惨淡
，疫情是重要原因，但并非唯一因素 ，其业绩下滑是疫情冲击与自身经营问题共同作用的结果 。具体分析如下：疫情对屈臣氏业绩的冲击门店停业与客流锐减：2020年2月
，屈臣氏中国内地市场约2500家店铺暂时停业，销售额同比下跌78%
。

〖肆〗、业绩下滑：今年以来 ，受疫情反复 、物流受阻、市场不确定性增加打击消费积极性等因素影响
，化妆品行业普遍承压。丽人丽妆一季度营收15亿元，同比下降34%；归母净利润12657万元 ，同比下降75%；扣非归母净利润11760万元
，同比下降705% 。

〖伍〗
、欧莱雅和雅诗兰黛在疫情影响下业绩波动，但中国市场表现强劲 ，支撑其校招计划持续推进
。两大美妆巨头2021年校招流程各有特点
，均重视中国市场潜力，校招规模未受全球业绩下滑影响。

戴口罩的一年,柜台口红成赠品,口红还有翻身的机会吗?

〖壹〗、直销的这件事情 ，所以现在口红已经成为了一种生活必需品，但是口红还是有翻身的机会的 。2 社会经济发展的结果 我们都知道
，其实对于大部分的人来说，其实很多时候我们都会涂口红的 ，虽然说现在是因为以前的原因
，我们外出的时候都必须要佩戴口罩
。其实佩戴口罩它本身就是为了防止病毒的传播，同时能够接受那种危险事情的发生的。

〖贰〗 、口红销量下降 于是最近就有一个新闻报道到 ，口红销量下滑近半
，戴口罩的掩护之下，许多人减少了口红的使用频率 。但是与此相反的是 ，在口红销量下滑的期间
，眼妆的单品的销量反而没有下降，而是上升了好多。大家也许会认为 ，在戴口罩期间大家都不会化妆
，因而所有化妆品的销量都应该有所下降才是
。

〖叁〗
、岁依然有翻身的机会，年龄从来不是限制人生可能性的绝对因素 ，能否翻身更多取决于对成功的重新定义、目标的明确性以及后续的行动。具体分析如下：成功需重新定义，接纳多元标准突破单一评价框架：社会常以财富 、地位衡量成功
，但这种标准并不全面 。

〖肆〗
、岁仍有翻身机会，关键在于行动与认知调整 ，而非年龄限制
。以下从三个核心维度展开分析：对人生阶段有充分认知：39岁是心智成熟的黄金期年龄焦虑的根源：许多人将39岁视为“尴尬年龄 ”
，本质是对未知的恐慌，而非年龄本身的问题。

〖伍〗、岁依然有翻身的机会 ，且机会远超想象 。39岁并非人生的终点
，而是重新审视自我 、调整方向的关键节点
。迷茫与“一事无成”的感受，本质上是时代信息过载与自我认知重构的产物 ，但换个视角看
，它们恰恰是成长的契机。首先，需打破“一事无成
”的自我否定 。

〖陆〗
、0岁一事无成仍有翻身机会 ，通过系统性努力和科学方法可实现人生逆袭
。30岁被社会赋予“而立”的期待
，但现实中许多人可能因职业迷茫、技能不足或生活压力陷入困境。然而，年龄并非限制 ，关键在于能否找到方向并付诸行动 。